Hvad koster en landingsside?
Kort fortalt er en landingsside en selvstændig webside, der er beregnet til markedsføring/reklamekonvertering. Det er her, at din besøgende træder ind, når han klikker på linket til dit websted. Kvaliteten af landingssiden vil være afgørende for dit websted og din virksomheds fremtid.
Du har sikkert set websider, hvor du bliver opfordret til at tilmelde dig, downloade en e-bog/et hvidt papir, udfylde en kontaktformular og så videre. Dette er alle typiske eksempler på landingssider. I denne artikel vil vi gå mere i dybden med dette, et par bedste praksis og se, hvad det kan gøre.
En landingsside er således meget forskellig fra din hjemmeside. Hjemmesiden bruges primært til at præsentere din virksomhed, dit produkt, alt om dig og dit team. Den kan indeholde videoer af dit produkt, kundeudtalelser osv.
Du har måske set CTA-knapper og tilmeldingsformularer som et almindeligt fænomen på flere websteder/hjemmesider. Amazon’s hjemmeside er et perfekt eksempel på en hjemmeside. Faktisk har hjemmesiden mange forskellige landingssider, en for hvert produkt.
Formålet med at have landingssider:
Landingssider er så værdifulde, at det er næsten umuligt at have et websted uden en sådan. De vigtigste formål med landingssider er følgende:
- Invitation til direkte kunder og salg
- Generering af kundeemner fra puljen af potentielle kunder
- Opbygge relationer med
Fordele ved landingssider
- Der er mange fordele ved landingssider i forhold til generelle websites.
- De er meget nemmere at sætte op
- Kan passe til ethvert budget
- De kan konvertere i langt højere grad end en generel side
- Du behøver ikke at købe et ekstra domænenavn eller hostingplads
- Det er meget nemmere at spore sidens effektivitet og ROI
- Tjek, hvem der handler, og hvem der ikke gør det
Du kan tjekke effektiviteten af din landingsside ved at bruge UTM-tags og korte links. Du skal dog konfigurere den korrekt, hvis du vil overvåge, hvornår folk foretager sig noget på dit websted. Det er også muligt at sende disse oplysninger direkte videre til dine kampagnesider.
Nogle mener, at microsites også er gode til at skabe CTA (Call-to-action), men du kan selv bestemme, hvad der er dit valg. Microsites er mere velegnede som en del af en stor markedsføringskampagne, fordi de faktisk kan fortælle store historier om dit produkt/din tjenesteydelse.
De fremmer kendskabet til mærket og gør sessionerne interaktive. Du kan endda finde en specifik CTA i slutningen af hver side, fordi hver af disse sider vil tale om forskellige sider.
Hovedformålet med et mikrosite er at skabe en anderledes oplevelse, og det kan handle om mere end ét produkt.
Landingssiden har nogle meget interessante elementer, og du kan indarbejde dem, når du opretter en side:
1) Overbevisende overskrift
Overskrifterne er det, der i første omgang tiltrækker folk til webstedet. Gør det så fantastisk som muligt. Det skal være unikt og tiltrækkende. Så sørg for, at overskriften er klar, præcis og kortfattet. Overskriften skal give et overblik over, hvad du forsøger at sælge.
2) Overbevisende tekst
En god tekst kan hjælpe dig med at få din pointe frem. Den skal indeholde alle fordelene ved dit produkt, men i den helt rigtige mængde. For meget ville få den besøgende til at flygte fra stedet, for lidt ville være utilstrækkeligt. Der er så mange elementer, man skal huske, når man skriver en tekst, men det er en helt anden historie.
3) Gør brug af medierne
Landingssiden skal være smuk, og det kan du gøre ved hjælp af billeder og videoer. Forstå, at målet er at udløse menneskelig appel og at rette opmærksomheden mod CTA.
4) Opbyg troværdighed
Man kan aldrig fremkalde følelser uden at opbygge troværdighed. Tillid er en vigtig faktor.
5) Deling på de sociale medier
Det endelige mål er at få flere mennesker til at deltage. Så indsæt alle de knapper på de sociale medier, der er relevante for dig, og opfordre folk til at dele dem.
6) Kontaktoplysninger
Glem aldrig at angive dine kontaktoplysninger og din adresse. Hvis folk ønsker at kontakte dig om noget, hvordan kan de så gøre det, hvis de ikke har din e-mailadresse, dit telefonnummer osv.
Forskellige tilgange til at oprette landingssider
- a) Værktøjerne – Du kan bygge landingssider ved hjælp af landingsside builder-værktøjer som Wishpond, Instapage, Unbounce osv.
- b) WordPress hjælper – WordPress indeholder nogle spændende temaer som Thrive Themes, ThemeForest Themes til at tilføje farve og stil til din landingsside.
- c) Få den specialbygget – Du kan også få den specialbygget af et webbureau, der bruger PHP, HTML, CSS eller en anden webteknologi.
- d) Omkostningerne – De vil ligge et sted mellem 20 og 50 US Dollar om måneden. Der findes flere værktøjer til at oprette landingssider, og deres omkostninger varierer også. Hvis det f.eks. er Unbounce, kan det være lidt dyrere, og du skal måske have hjælp fra et eksternt webbureau eller marketingbureau. Men de tilbyder A/B-tests og udarbejder de bedste landingssider. Leadpages er et andet værktøj, og det har en utrolig enkel brugervenlig grænseflade. Instapage er kraftfuld og indeholder en række skabeloner. Andre værktøjer omfatter Launchstock, Shortstack, Hellobar, 5 Second Test og så videre.
- e) Omkostningseffektivt og nemt at administrere – Marketingteams finder, at det er mere omkostningseffektivt at bygge landingssider, og det hjælper på konverteringen.
- f) Dyrt, men virkelig godt til at øge konverteringsraten og lave løbende A/B-test – Selv hvis du planlægger at gå den dyre værktøjsrute, kan du høste resultater i ROI.
Afsluttende tanker
Derfor er en landingsside bygget med ét hovedformål i tankerne – at få flere leads og konverteringer. Det er vigtigt, at landingssiden adskiller sig fra resten af siderne på dit websted.
For det første må den ikke aflede dine besøgendes opmærksomhed fra det vigtigste, nemlig konvertering. Du må aldrig indsætte navigationslinjer, da det kan lokke nogle læsere til at klikke på dem og gå videre til næste side. Hvis de har set dit websteds link via en af de annoncer, du har lagt op online, med det ene formål at konvertere, vil landingssiden motivere dem til at logge ind.
Interessante artikler:
Arbejdet på en landingsside
Oversigt over designpakker og landingssider til sociale medier
Flickr.com / thierry / thekirbster
Om forfatteren: Reema arbejder som Thought Leader hos PHPBabu.
