10 Tipps für erfolgreiches App-Marketing
Wie wäre es, wenn Sie sich besonders sorgfältig für eine wichtige Präsentation anziehen und dann im letzten Moment vergessen, wo Sie Ihre Autoschlüssel aufbewahrt haben? Wie werden Sie Ihren Arbeitsplatz rechtzeitig erreichen? Sie haben eine tolle App, aber haben Sie sich auch um eine erfolgreiche Markteinführung bemüht? Wie macht man auf sie aufmerksam? Heutzutage ist es keine große Sache mehr, eine App zu starten. Jeder macht es, was haben Sie also für einen besonderen Plan, um es auffällig zu machen?
Eine App zu entwickeln und zu perfektionieren und sie dann zu vermarkten – das sind Bereiche, in denen man sehr sorgfältig vorgehen muss. Sie verbringen vielleicht Monate damit, Ihre App zu perfektionieren, aber wie viel Zeit haben Sie damit verbracht, einen Marketingplan zu erstellen?
Hier sind einige innovative Tipps, wie Sie Ihre App vermarkten können:
1. Käufer-Personas
Die Vermarktung Ihrer App ist ein ganz anderes Projekt. Das fängt schon damit an, an wen Sie Ihre App vermarkten wollen. Beginnen Sie daher mit der Sammlung von Analyseberichten und Metriken zu diesem Thema. Es ist wichtig, dass Sie über Ihr soziales Umfeld hinausgehen und sich auf Ihre Zielkunden konzentrieren. Sie müssen Buyer Personas erstellen und die gemeinsamen Merkmale der Personen definieren, die Sie ansprechen wollen. Auf diese Weise können Sie herausfinden, wer Ihre App gerne nutzen würde, welche Funktionen sie mögen und welche nicht, und sogar ihre Bedürfnisse verstehen.
2. Analyse des Wettbewerbs
Es ist sehr wichtig, die Konkurrenz im Auge zu behalten und zu erfahren, wie es um sie steht. Sie können viel von ihren Fehlern lernen; bleiben Sie ihnen einen Schritt voraus, indem Sie die gleichen Fehler vermeiden. Sie können sich auch die am meisten geschätzten Funktionen ihrer App ansehen, eine andere und bessere Version davon in Ihre App aufnehmen und diese bei der Vermarktung Ihrer App hervorheben. Dies würde mit Sicherheit die Aufmerksamkeit der Nutzer erregen.
3. Planen & Optimieren Sie Ihre App Store Seite
Einer der wichtigsten Punkte in einem Marketingplan ist die ASO oder App-Store-Optimierung. Hier entscheiden die Menschen, ob sie Ihre Nutzer sein wollen oder nicht, denn wenn Sie sie hier nicht beeindrucken können, haben Sie sie für immer verloren. Hier sind einige der wichtigsten Bestandteile der ASO:
- App-Name – Geben Sie Ihrer App einen aussagekräftigen Namen, den sie nicht vergessen kann.
- App-Beschreibung – Beschreiben Sie die App mit den am besten geeigneten Schlüsselwörtern, damit sie in den Suchmaschinen angezeigt wird.
- Keyword-Optimierung – Ein sehr wichtiger Abschnitt, in dem Sie die Wörter festlegen, die Ihrer App Sichtbarkeit verleihen sollen. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Nutzers und geben Sie die Wörter ein, die er/sie eingeben würde, wenn er/sie nach einer App wie der Ihren sucht.
- Bilder und Videos – Bilder und Videos sind das, was Menschen zu Ihrer App hinzieht, also stellen Sie sicher, dass Sie die besten Screenshots haben.
4. Beta-Einladungen
Beta-Tester prüfen Ihre Anwendung, damit Sie vor der endgültigen Veröffentlichung Änderungen vornehmen können. Es gibt viele Möglichkeiten, Betatester für Ihre Anwendung zu finden; machen Sie das Beste daraus. Versuchen Sie es auf Plattformen wie Ubertesters, Betalist, Killerstartups, Reddit, Testfairies usw., um Beta-Tester zu finden.
5. Behandeln Sie Ihre bestehenden Kunden gut
Es ist wichtig, die Loyalität Ihrer bestehenden Kunden zurückzugewinnen, also sorgen Sie dafür, dass ihre Interessen berücksichtigt werden. Der Fehler, den die meisten Menschen machen, ist, sich auf neue Kunden zu konzentrieren und dabei die alten zu vergessen oder zu ignorieren. Die alten Kunden müssen verwöhnt werden, sie müssen Anreize und besondere Werbeangebote erhalten.
6. App Pressemappe
Journalisten können sich auf die App-Pressemappe verlassen, um alles über Ihre App zu schreiben. Es sollte jedoch APO, Beschreibung, Screenshots usw. enthalten. Vielleicht können Sie es interessant machen, indem Sie eine kurze Videodemonstration, einen Anwenderbericht usw. hinzufügen.
7. Verkürzte App-Links
Lange App-Links in Social-Media-Kanälen können etwas langweilig sein, und die Leute neigen dazu, sie abzuschalten. Nutzen Sie also Dienste wie Bitly oder Branch.io, um Ihre Website oder Ihren App-Link zu bewerben. Auf diese Weise können Sie mehrere Zeilen in der E-Mail oder in den sozialen Medien speichern, während Sie Ihre App bewerben.
8. Bezahlte Werbung optimal nutzen
Mobile Werbekampagnen können sehr hilfreich sein, vor allem, wenn sie auf die richtige Weise durchgeführt werden. Geben Sie Geld für App-Marketing und Werbung aus, damit sich Ihre App von anderen abhebt. Anzeigen zur App-Installation regen zum Download an, da sie den Nutzer direkt auf die Download-Seite führen. Die am häufigsten verwendeten Plattformen sind Apps Search Ads, Facebook App Install Ads und Googles Mobile App Install Kampagnen.
9. Eine ‚Website-Zentrale‘
Ihre Website kann einen großen Teil der Nutzer zu den App-Stores leiten. Leistungsstarke Websites können Downloads und organische Suchvorgänge vorantreiben. Stellen Sie also sicher, dass Ihre Website zeitnah aktualisiert und für die Werbung für Ihre App vorbereitet ist.
10. Unterstützungssystem
Ja, das ist richtig. App-Entwickler sind sich oft nicht bewusst, wie wichtig der Kundensupport als integraler Bestandteil des App-Marketings ist. Das könnte zu einer Enttäuschung führen.
Die Kundenzufriedenheit ist eine entscheidende Kennzahl für den Erfolg des Marketingplans Ihrer App, da sie sich indirekt auf Kundenrezensionen und Mundpropaganda auswirkt. Sammeln Sie während der Pre-Launch- und Beta-Launch-Phase so viele häufige Nutzeranfragen wie möglich, und nehmen Sie sie alle als FAQ oder Wissensdatenbank auf, um das Supportsystem der App zu verbessern.
Schlussgedanken
Die erste Woche der Markteinführung Ihrer App ist die wichtigste Zeit, denn sie ist die Testphase, in der Ihre Glaubwürdigkeit zum Erfolg oder ihr Fehlen zum Misserfolg führen wird. Wenn Sie diese 10 Tipps genau befolgen, können Sie mit Leichtigkeit für Aufsehen sorgen.
Sobald Ihre App veröffentlicht ist, sollten Sie sie mit regelmäßigen Werbekampagnen und App-Updates begleiten. Beheben Sie anschließend alle Fehler, die von Zeit zu Zeit bei den regelmäßigen Aktualisierungen auftreten können.
Umfragen, E-Mails und Anreize können dafür sorgen, dass Sie mit Ihrem Kunden auf einer Wellenlänge sind. Analysieren Sie Ihre App-Marketing-Ergebnisse, um sicherzustellen, dass Sie in die richtige Richtung gehen. Wenn Sie das Gefühl haben, dass die Anziehungskraft nachlässt, müssen Sie vielleicht Ihr Bildschirmfoto aufpolieren oder ein neues Video hinzufügen, um die Aufmerksamkeit zu erhöhen.
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Bilder: Flickr.com/ MacKenzie/ Blogtrepreneur
Über den Autor: Reema arbeitet als Thought Leader bei PHPBabu.
