Combien coûte une page d’atterrissage ?
En bref, une page de renvoi est une page Web autonome destinée à la conversion marketing/publicitaire. C’est là que votre visiteur intervient une fois qu’il a cliqué sur le lien vers votre site Web. La qualité de la page de renvoi décidera de l’avenir de votre site Web et de votre entreprise.
Vous avez sûrement vu des pages web qui vous invitent à vous inscrire, à télécharger un e-book/whitepaper, à remplir un formulaire de contact, etc. Ce sont tous des exemples de pages de renvoi typiques. Dans cet article, nous allons l’approfondir, évoquer quelques bonnes pratiques et voir tout ce qu’il peut faire.
Une page de renvoi est donc très différente de votre page d’accueil. La page d’accueil est principalement utilisée pour présenter votre entreprise, votre produit, tout sur vous et votre équipe. Il peut contenir des vidéos de votre produit, des témoignages de clients, etc.
Vous avez peut-être déjà vu des boutons CTA et des formulaires d’inscription sur plusieurs sites Web ou pages d’accueil. La page d’accueil d’Amazon est un exemple parfait de page d’accueil. En fait, le site Web comporte de nombreuses pages de renvoi différentes, une pour chacun de ses produits.
L’objectif des pages de renvoi :
Les pages d’atterrissage sont si précieuses qu’il est pratiquement impossible d’avoir un site Web sans en avoir. Les principaux objectifs des pages de renvoi sont les suivants :
- Inviter les clients directs et les ventes
- Générer des pistes à partir du pool de clients potentiels
- Établir des relations avec
Avantages des pages de renvoi
- Les pages de renvoi présentent de nombreux avantages par rapport aux sites Web généraux.
- Ils sont beaucoup plus faciles à mettre en place
- Peut s’adapter à tous les budgets
- Elles peuvent convertir à un taux beaucoup plus élevé qu’une page générale
- Vous ne devez pas acheter de nom de domaine ou d’espace d’hébergement supplémentaire.
- Tracer l’efficacité et le ROI de la page est beaucoup plus facile
- Vérifiez qui prend des mesures et qui n’en prend pas.
Vous pouvez vérifier l’efficacité de votre page de renvoi en utilisant les balises UTM et les liens courts. Cependant, vous devez le configurer correctement si vous voulez suivre les actions des internautes sur votre site. Il est également possible de canaliser ces informations directement vers les pages de votre campagne.
Certains pensent que les microsites sont également utiles pour créer des CTA (Call-to-action), à vous de voir ce qui vous convient le mieux. Les microsites conviennent mieux dans le cadre d’une grande campagne de marketing, car ils peuvent réellement raconter de grandes histoires sur votre produit/service.
Ils facilitent la sensibilisation à la marque et rendent les sessions interactives. Vous pouvez même trouver un CTA spécifique à la fin de chaque page, car chacune de ces pages parle de pages différentes.
L’objectif principal d’un microsite serait de créer une expérience différente, et il pourrait parler de plus d’un produit.
La page d’atterrissage comporte des éléments très intéressants et vous pouvez les intégrer lors de la création d’une page :
1) Un titre convaincant
Les titres sont ce qui attire les gens sur le site web en premier lieu. Faites en sorte qu’elle soit aussi étonnante que possible. Il doit être unique, il doit être attrayant. Veillez donc à ce que le titre soit clair, direct et concis. Le titre doit être l’essentiel de ce que vous essayez de vendre.
2) Copie persuasive
Un bon texte peut vous aider à faire passer votre message. Il doit contenir les avantages de votre produit, mais juste ce qu’il faut. Un excès inciterait le visiteur à fuir la scène, un manque serait insuffisant. Il y a tellement d’éléments à retenir lors de la rédaction d’un texte, mais c’est une toute autre histoire.
3) Utiliser les médias
La page de destination doit être jolie, et vous pouvez le faire à l’aide d’images et de vidéos. Comprenez que le but est de déclencher l’appel humain et de diriger l’attention vers le CTA.
4) Construire la crédibilité
Vous ne pouvez jamais invoquer l’émotion sans construire la crédibilité. La confiance est un facteur important.
5) Partage dans les médias sociaux
L’objectif ultime est de faire venir plus de monde. Placez donc tous les boutons de médias sociaux qui vous concernent et invitez les gens à les partager.
6) Informations de contact
N’oubliez jamais d’indiquer vos coordonnées et votre adresse. Si des personnes veulent vous joindre à propos de quelque chose, comment le feront-elles si elles n’ont pas votre adresse électronique, votre numéro de téléphone, etc.
Différentes approches pour créer des pages de renvoi
- a) Les outils – Vous pouvez construire des pages d’atterrissage à l’aide d’outils de construction de pages d’atterrissage comme Wishpond, Instapage, Unbounce, etc.
- b) L’aide de WordPress – WordPress propose quelques thèmes passionnants comme Thrive Themes, ThemeForest Themes pour ajouter de la couleur et du style à votre page de renvoi.
- c) Faites-le construire sur mesure – Vous pouvez également le faire construire sur mesure par une agence web en utilisant PHP, HTML, CSS ou une autre technologie web.
- d) Le coût – Il est de l’ordre de 20 à 50 dollars US par mois. Il existe plusieurs outils pour créer des pages de renvoi, et leurs coûts varient également. Par exemple, si c’est Unbounce, cela peut être un peu plus cher et vous pourriez avoir besoin de l’aide d’une agence web ou d’une agence de marketing externe. Mais ils fournissent des tests A/B, et proposent les meilleures pages de destination. Leadpages est un autre outil, doté d’une interface conviviale incroyablement simple. Instapage est puissant et fournit un certain nombre de modèles. Parmi les autres outils, citons Launchstock, Shortstack, Hellobar, 5 Second Test, etc.
- e) Rentabilité et facilité de gestion – Les équipes marketing estiment que la création de pages de renvoi est plus rentable et facilite la conversion.
- f) Coûteux mais très utiles pour augmenter les taux de conversion et effectuer des tests A/B continus – Même si vous envisagez d’opter pour un outil coûteux, vous pouvez récolter des résultats dans le retour sur investissement.
Pensées de clôture
Par conséquent, une page d’atterrissage est construite avec un objectif principal en tête – obtenir plus de pistes et de conversions. Il est impératif que la page de renvoi se distingue du reste des pages de votre site Web.
Tout d’abord, il ne doit pas détourner l’attention de vos visiteurs de l’élément principal, la conversion. Ne mettez jamais de barres de navigation, car cela pourrait inciter certains lecteurs à cliquer dessus et à passer à la page suivante. S’ils ont vu le lien de votre site Web par le biais de l’une des publicités que vous avez mises en ligne, dans le seul but de convertir, la page de renvoi les incitera à s’inscrire.
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A propos de l’auteur : Reema travaille comme Thought Leader chez PHPBabu.
