כמה עולה דף נחיתה?
במילים הקצרות ביותר, דף נחיתה הוא דף אינטרנט עצמאי המיועד להמרה שיווקית/פרסומית. זה המקום שבו המבקר שלך נכנס ברגע שהוא לוחץ על הקישור לאתר שלך. איכות דף הנחיתה תכריע את העתיד של האתר שלך ושל העסק שלך.
בטח ראיתם דפי אינטרנט המזמינים אתכם להירשם, להוריד ספר אלקטרוני/נייר לבן, טופס יצירת קשר וכן הלאה. כל אלו הן דוגמאות טיפוסיות של דפי נחיתה. במאמר זה, נעמיק בזה, כמה שיטות עבודה מומלצות, ונראה מה זה יכול לעשות.
דף נחיתה שונה אם כן מדף הבית שלך. דף הבית משמש בעיקר כדי להציג את העסק שלך, המוצר שלך, הכל עליך ועל הצוות שלך. זה יכול להכיל סרטונים של המוצר שלך, המלצות של לקוחות וכן הלאה.
ייתכן שראית כפתורי CTA וטפסי הרשמה כתופעה קבועה במספר אתרים/דפי בית. דף הבית של אמזון הוא דוגמה מושלמת לדף בית. למעשה, לאתר יש כל כך הרבה דפי נחיתה שונים, אחד לכל אחד מהמוצרים שלו.
המטרה להחזיק דפי נחיתה:
דפי נחיתה הם כל כך יקרי ערך, שלמעשה זה בלתי אפשרי להחזיק אתר אינטרנט בלי. המטרות העיקריות של קיום דפי נחיתה יהיו הבאות:
- הזמנת לקוחות ישירים ומכירות
- יצירת לידים ממאגר הלקוחות הפוטנציאליים
- בנה מערכות יחסים עם
יתרונות דפי נחיתה
- ישנם מספר יתרונות של דפי נחיתה בהשוואה לאתרים כלליים.
- הם הרבה יותר קל להגדיר
- יכול להתאים לכל טווח תקציב
- הם יכולים להמיר בקצב גבוה בהרבה מדף כללי
- אינך צריך לקנות שם דומיין נוסף או שטח אירוח
- מעקב אחר האפקטיביות והחזר ה-ROI של הדף הוא הרבה יותר קל
- בדקו מי נוקט פעולה ומי לא
אתה יכול לבדוק את האפקטיביות של דף הנחיתה שלך על ידי שימוש בתגיות UTM ושירותי קישור קצרים. עם זאת, אתה צריך להגדיר את זה בצורה נכונה אם אתה רוצה לפקח בכל פעם שאנשים נוקטים פעולה באתר שלך. אפשר גם להעביר מידע זה ישירות לדפי הקמפיין שלך.
יש אנשים שחושבים שמיקרו-אתרים טובים גם ליצירת CTA (קריאה לפעולה), אתה יכול להחליט מהי הקריאה שלך. מיקרו-אתרים מתאימים יותר כחלק ממסע פרסום שיווקי גדול מכיוון שהם יכולים למעשה לספר סיפורים גדולים על המוצר/שירות שלך.
הם מקלים על מודעות למותג והופכים את המפגשים לאינטראקטיביים. ייתכן אפילו שתמצא CTA ספציפי בסוף כל עמוד מכיוון שכל אחד מהעמודים הללו ידבר על דפים שונים.
המטרה העיקרית של מיקרו-אתר תהיה ליצור חוויה אחרת, ועשוי לדבר על יותר ממוצר אחד.
לדף הנחיתה יש כמה אלמנטים מאוד מעניינים וניתן לשלב אותם תוך כדי יצירת דף:
1) כותרת משכנעת
כותרות הן מה שמושך אנשים לאתר מלכתחילה. תעשה את זה כמה שיותר מהמם. זה צריך להיות ייחודי; זה צריך להיות מפתה. אז ודא שהכותרת ברורה, נקודתית ותמציתית. הכותרת צריכה להיות תמצית של מה שאתה מנסה למכור.
2) עותק משכנע
עותק טוב יכול לעזור לך להעביר את הנקודה שלך. זה צריך להכיל את היתרונות של המוצר שלך, אבל בדיוק את הכמות הנכונה. יותר מדי יגרום למבקר להימלט מהמקום, פחות מדי לא יספיק. יש כל כך הרבה אלמנטים שצריך לזכור בזמן כתיבת עותק, אבל זה סיפור אחר לגמרי.
3) השתמש במדיה
דף הנחיתה צריך להיות יפה, ותוכלו לעשות זאת בעזרת תמונות וסרטונים. הבינו שהמטרה היא לעורר משיכה אנושית ולהפנות את תשומת הלב ל-CTA.
4) בנה אמינות
לעולם אינך יכול לעורר רגש מבלי לבנות אמינות. אמון הוא גורם חשוב.
5) שיתוף ברשתות החברתיות
המטרה הסופית היא להביא יותר אנשים. אז הכניסו את כל כפתורי המדיה החברתית הרלוונטיים לכם, והנחו אנשים לשתף אותם.
6) פרטי התקשרות
לעולם אל תשכח לכלול את פרטי הקשר והכתובת שלך. במקרה שאנשים רוצים להגיע אליך בנוגע למשהו, איך הם היו עושים זאת אם אין להם את כתובת האימייל שלך, מספר הטלפון שלך וכו'?
גישות שונות ליצירת דפי נחיתה
- א) הכלים – ניתן לבנות דפי נחיתה בעזרת כלים לבניית דפי נחיתה כמו Wishpond, Instapage, Unbounce וכו'.
- ב) WordPress עוזר – וורדפרס מגיעה עם כמה ערכות נושא מרגשות כמו Thrive Themes, ThemeForest Themes כדי להוסיף צבע וסגנון לדף הנחיתה שלך.
- ג) לבנות אותו בהתאמה אישית – אתה יכול גם לבנות אותו בהתאמה אישית על ידי סוכנות אינטרנט באמצעות PHP, HTML, CSS או טכנולוגיית אינטרנט אחרת.
- ד) העלות – זה יהיה איפשהו בסביבות 20 עד 50 דולר אמריקאי לחודש. ישנם מספר כלים ליצירת דפי נחיתה, וגם העלויות שלהם משתנות. לדוגמה, אם זה Unbounce זה יכול להיות קצת יותר יקר ואולי תזדקק לעזרה מסוכנות אינטרנט חיצונית או סוכנות שיווק. אבל הם מספקים בדיקות A/B ומביאים את דפי הנחיתה הטובים ביותר. Leadpages הוא כלי נוסף, ומגיע עם ממשק פשוט להפליא ידידותי למשתמש. Instapage הוא רב עוצמה ומספק מספר תבניות. כלים נוספים כוללים Launchstock, Shortstack, Hellobar, 5 Second Test וכן הלאה.
- ה) חסכוני וקל לניהול – צוותי שיווק מגלים שבניית דפי נחיתה יעילה יותר ומסייעת בהמרה.
- ו) יקר אבל ממש טוב להגדיל את שיעורי ההמרה ולבצע בדיקות A/B מתמשכות – גם אם אתם מתכננים ללכת במסלול הכלים היקר, אתם יכולים לקצור תוצאות ב-ROI.
סגירת מחשבות
לכן, דף נחיתה נבנה מתוך מחשבה על מטרה עיקרית אחת – לקבל יותר לידים והמרות. זה הכרחי שדף הנחיתה יישאר מובחן משאר הדפים באתר שלך.
ראשית, זה לא אמור להסיט את תשומת לב המבקרים שלך מהעיקר, המרה. לעולם אל תכניס סרגלי ניווט, כי זה עלול לפתות חלק מהקוראים ללחוץ עליהם ולעבור לעמוד הבא. אם הם ראו קישור לאתר שלך דרך כל אחת מהמודעות שפרסמת באינטרנט, במטרה היחידה של המרה, דף הנחיתה יניע אותם להיכנס.
מאמרים מעניינים:
עבודה של דף נחיתה
סקירה כללית על חבילות העיצוב ודפי הנחיתה של המדיה החברתית
Flickr.com / thierry / thekirbster
על המחבר: רימה עובדת כמנהיגת מחשבות ב-PHPBabu.
