Quanto costa una landing page?
In parole povere, una landing page è una pagina web indipendente destinata alla conversione di marketing/pubblicità. È qui che il visitatore entra in gioco una volta cliccato sul link al vostro sito web. La qualità della landing page deciderà il futuro del vostro sito web e della vostra attività.
Vi sarà capitato di vedere pagine web che vi invitano a iscrivervi, a scaricare un e-book/whitepaper, a compilare un modulo di contatto e così via. Questi sono tutti esempi tipici di landing page. In questo articolo approfondiremo ulteriormente questo aspetto, alcune best practice e vedremo cosa può fare.
Una landing page è quindi molto diversa dalla vostra home page. La homepage è utilizzata principalmente per presentare la vostra attività, il vostro prodotto, tutto ciò che riguarda voi e il vostro team. Potrebbe contenere video del vostro prodotto, testimonianze di clienti e così via.
Potreste aver visto i pulsanti CTA e i moduli di iscrizione come un fenomeno regolare su diversi siti web/homepages. La home page di Amazon è un esempio perfetto di homepage. In effetti, il sito web ha tante landing page diverse, una per ogni prodotto.
Obiettivo delle landing page:
Le landing page sono così preziose che è praticamente impossibile avere un sito web senza di esse. Gli scopi principali delle landing page sono i seguenti:
- Invitare clienti e vendite dirette
- Generare lead dal pool di potenziali clienti
- Costruire relazioni con
Vantaggi delle landing page
- I vantaggi delle landing page sono molteplici rispetto ai siti web generici.
- Sono molto più facili da configurare
- Si adatta a qualsiasi fascia di budget
- Possono convertire a un tasso molto più alto rispetto a una pagina generica
- Non è necessario acquistare alcun nome di dominio o spazio di hosting aggiuntivo.
- Tracciare l’efficacia e il ROI della pagina è molto più semplice
- Controllare chi agisce e chi no
Potete verificare l’efficacia della vostra landing page utilizzando i tag UTM e i link brevi. Tuttavia, è necessario impostarlo correttamente se si vuole monitorare ogni volta che le persone compiono un’azione sul proprio sito web. È anche possibile convogliare queste informazioni direttamente sulle pagine della campagna.
Alcuni ritengono che i micrositi siano ottimi anche per la creazione di CTA (Call-to-action); potete decidere voi quale sia la vostra scelta. I micrositi sono più adatti come parte di una grande campagna di marketing, perché possono effettivamente raccontare grandi storie sul vostro prodotto/servizio.
Facilitano la conoscenza del marchio e rendono le sessioni interattive. Potreste anche trovare una CTA specifica alla fine di ogni pagina, perché ognuna di queste pagine parlerebbe di pagine diverse.
L’obiettivo principale di un microsito è quello di creare un’esperienza diversa e può parlare di più di un prodotto.
La landing page ha alcuni elementi molto interessanti e si possono incorporare durante la creazione di una pagina:
1) Titolo convincente
I titoli sono ciò che attira le persone sul sito web in primo luogo. Rendetela il più possibile sorprendente. Deve essere unico, deve essere allettante. Assicuratevi quindi che il titolo sia chiaro, diretto e conciso. L’headline deve essere un riassunto di ciò che si sta cercando di vendere.
2) Copione persuasivo
Un buon copy può aiutarvi a trasmettere il vostro punto di vista. Deve contenere i benefici del vostro prodotto, ma nella giusta misura. Troppo spingerebbe il visitatore a fuggire dalla scena, troppo poco sarebbe insufficiente. Ci sono tanti elementi da tenere a mente mentre si scrive un copy, ma questa è un’altra storia.
3) Utilizzare i media
La pagina di destinazione deve essere bella e lo si può fare con l’aiuto di immagini e video. Capire che l’obiettivo è innescare l’attrazione umana e indirizzare l’attenzione verso la CTA.
4) Creare credibilità
Non si può mai invocare un’emozione senza costruire una credibilità. La fiducia è un fattore importante.
5) Condivisione sui social media
L’obiettivo finale è quello di coinvolgere più persone. Inserite quindi tutti i pulsanti dei social media che vi interessano e spingete le persone a condividerli.
6) Informazioni di contatto
Non dimenticate mai di includere le vostre informazioni di contatto e l’indirizzo. Se le persone volessero contattarvi per qualcosa, come farebbero se non hanno il vostro indirizzo e-mail, il numero di telefono e così via?
Diversi approcci per creare landing page
- a) Gli strumenti – È possibile costruire pagine di destinazione con l’aiuto di strumenti di costruzione di pagine di destinazione come Wishpond, Instapage, Unbounce, ecc.
- b) WordPress aiuta – WordPress offre alcuni temi interessanti come Thrive Themes, ThemeForest Themes per aggiungere colore e stile alla vostra landing page.
- c) Farlo costruire su misura – Potete anche farlo costruire su misura da un’agenzia web utilizzando PHP, HTML, CSS o un’altra tecnologia web.
- d) Il costo – Si aggira tra i 20 e i 50 dollari USA al mese. Esistono diversi strumenti per la creazione di landing page e anche i loro costi variano. Ad esempio, se si tratta di Unbounce potrebbe essere un po’ più costoso e potrebbe essere necessario l’aiuto di un’agenzia web o di marketing esterna. Ma forniscono test A/B e propongono le migliori landing page. Leadpages è un altro strumento, dotato di un’interfaccia incredibilmente semplice da usare. Instapage è potente e fornisce una serie di modelli. Altri strumenti sono Launchstock, Shortstack, Hellobar, 5 Second Test e così via.
- e) Economicità e facilità di gestione – I team di marketing trovano che la creazione di landing page sia più conveniente e aiuti la conversione.
- f) Costoso ma davvero utile per aumentare i tassi di conversione e fare continui test A/B – Anche se avete intenzione di seguire la strada degli strumenti costosi, potete raccogliere risultati nel ROI.
Pensieri di chiusura
Pertanto, una landing page viene costruita con un obiettivo principale: ottenere più lead e conversioni. È indispensabile che la landing page si distingua dal resto delle pagine del vostro sito web.
Innanzitutto, non deve distogliere l’attenzione dei visitatori dall’obiettivo principale, la conversione. Non inserite mai barre di navigazione, perché ciò potrebbe invogliare alcuni lettori a cliccarci sopra e a passare alla pagina successiva. Se hanno visto il link al vostro sito web attraverso uno qualsiasi degli annunci pubblicati online, con l’unico scopo di convertire, la landing page li spingerà a registrarsi.
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Informazioni sull’autore: Reema lavora come Thought Leader presso PHPBabu.
