ランディングページのコストとは？
ランディングページとは、簡単に言えば、マーケティングや広告のコンバージョンを目的とした独立したウェブページのことです。 これは、訪問者があなたのウェブサイトへのリンクをクリックした後にステップインする場所です。 ランディングページの品質が、あなたのWebサイト、そしてビジネスの未来を決めるのです。
会員登録や電子書籍・ホワイトペーパーのダウンロード、問い合わせフォームなどを案内するウェブページを見たことがあるはずです。 これらはすべて、典型的なランディングページの例です。 この記事では、このことをさらに深く掘り下げ、いくつかのベストプラクティスを紹介し、そのすべてができることを見ていきたいと思います。
ランディングページは、このように、ホームページとは全く異なるものです。 ホームページは、主にビジネスや製品、あなたやあなたのチームについて紹介するために使われます。 製品の動画やお客様の声などを掲載することができます。
CTAボタンやサインアップフォームは、いくつかのWebサイト/ホームページで日常的に目にする現象である。 アマゾンのトップページは、ホームページとしては完璧な例です。 実際、このウェブサイトには、製品ごとに1つずつ、実に多くのランディングページがあります。
ランディングページを持つ目的
ランディングページは非常に価値のあるものであり、ランディングページのないウェブサイトは事実上ありえません。 ランディングページを持つ主な目的は、次のようなものでしょう。
- 直接顧客を招き、販売する
- 潜在顧客層からのリード創出
- との関係を構築する。
ランディングページのメリット
- 一般的なWebサイトと比較した場合、ランディングページには複数の利点があります。
- セットアップがより簡単になりました
- あらゆる予算帯に対応可能
- 一般的なページよりもはるかに高いコンバージョン率を得ることができます。
- ドメイン名やホスティングスペースを追加で購入する必要はありません。
- ページの効果やROIを追跡することがより簡単になります
- 行動を起こす人、起こさない人をチェックする
UTMタグやショートリンクサーブを活用することで、ランディングページの効果を確認することができます。 しかし、人々があなたのウェブサイト上で行動を起こすたびに監視したい場合は、正しく設定する必要があります。 また、この情報を直接キャンペーンページに流すことも可能です。
マイクロサイトはCTA（Call-to-action）を作るのにも適しているという意見もありますが、どちらを求めるかはあなた次第です。 マイクロサイトは、製品/サービスに関する大きなストーリーを実際に伝えることができるため、大規模なマーケティングキャンペーンの一環としてより適しています。
ブランド認知を促進し、インタラクティブなセッションを実現します。 それぞれのページが異なるページについて話すことになるため、各ページの最後に特定のCTAを見つけることもできます。
マイクロサイトの主な目的は、異なる体験を作り出すことであり、複数の製品について話すこともあります。
ランディングページには非常に興味深い要素があり、ページを作りながら取り入れることができます。
1）説得力のあるヘッドライン
見出しは、そもそも人を惹きつけるものです。 可能な限り魅力的なものにする ユニークで、魅力的でなければならない。 そのため、見出しは明確に、要点を押さえて、簡潔に書くようにしましょう。 ヘッドラインは、何を売ろうとしているのかの要点を示すものでなければなりません。
2) 説得力のあるコピー
良いコピーは、あなたの言いたいことを伝えるのに役立ちます。 商品の良さを、程よく含んでいる必要があります。 多すぎると逃げてしまうし、少ないと物足りない。 コピーを書くときに覚えておかなければならない要素はたくさんありますが、それはまったく別の話です。
3）メディアを活用する
ランディングページはきれいであるべきで、画像や動画の力を借りればいいのです。 人間の魅力を引き出し、CTAに注意を向けさせることが目的であることを理解してください。
4）信頼性の構築
信頼性を高めることなしに、感情を呼び起こすことは決してできないのです。 信頼は重要なファクターです。
5）ソーシャルメディアにおける共有
最終的な目的は、より多くの人を呼び込むことです。 そこで、自分に関係のあるソーシャルメディアのボタンをすべて入れて、シェアするように促します。
6) 連絡先情報
連絡先、住所の記載も忘れずに。 もし、人々が何かについてあなたに連絡を取りたいと思ったとき、あなたのメールアドレスや電話番号などを知らなければ、どうやって連絡を取ればいいのでしょうか？
ランディングページを作成するためのさまざまなアプローチ
- a) ツール– Wishpond、Instapage、Unbounceなどのランディングページビルダーツールの助けを借りて、ランディングページを構築することができます。
- b) WordPressが役立つ– WordPressには、Thrive ThemesやThemeForest Themesなど、ランディングページに色とスタイルを追加できるエキサイティングなテーマがいくつか用意されています。
- c) カスタムビルド– PHP、HTML、CSS、またはその他のウェブテクノロジーを使用して、ウェブエージェンシーにカスタムビルドを依頼することも可能です。
- d) 費用– 月額20ドルから50ドル程度です。 ランディングページを作成するためのツールはいくつかあり、そのコストも様々です。 例えば、Unbounceであればもう少し高価で、外部のウェブエージェンシーやマーケティングエージェンシーの助けが必要かもしれません。 しかし、彼らはA/Bテストを提供し、最適なランディングページを考えてくれます。 Leadpagesもその一つで、驚くほどシンプルでユーザーフレンドリーなインターフェイスを備えています。 Instapageは強力で、数多くのテンプレートが用意されています。 その他、Launchstock、Shortstack、Hellobar、5 Second Testなどのツールもあります。
- e) 費用対効果が高く、管理が簡単 – マーケティングチームは、ランディングページの作成が費用対効果が高く、コンバージョンを高めるのに役立つと考える。
- f) 高価だが、コンバージョン率を上げ、継続的にA/Bテストを行うのに適している – 高価なツールを使う予定でも、ROIで結果を出すことができる。
結びの考え
したがって、ランディングページは、より多くのリードとコンバージョンを獲得するという、一つの主要な目的を持って構築されます。 ランディングページは、Webサイトの他のページとは一線を画していることが不可欠です。
一つは、訪問者の注意をメインであるコンバージョンからそらすべきではありません。 ナビゲーショナルバーは絶対に入れないでください。 コンバージョンだけを目的に、ネットに掲載した広告のどれかでWebサイトのリンクを見たのであれば、ランディングページはサインインの動機付けになるはずです。
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著者についてReemaはPHPBabuのThought Leaderとして働いています。
