Wat kost een landingspagina?
Kort gezegd is een landingspagina een op zichzelf staande webpagina bedoeld voor marketing/reclameconversie. Dit is waar uw bezoeker binnenkomt zodra hij op de link naar uw website klikt. De kwaliteit van de landingspagina bepaalt de toekomst van uw website, en uw bedrijf.
Je hebt vast wel eens webpagina’s gezien met uitnodigingen om je in te schrijven, een e-book/whitepaper te downloaden, een contactformulier in te vullen, enzovoort. Dit zijn allemaal typische voorbeelden van landingspagina’s. In dit artikel gaan we hier verder op in, een paar best practices, en kijken wat het allemaal kan.
Een landingspagina is dus heel anders dan uw homepage. De homepage wordt vooral gebruikt om uw bedrijf, uw product, alles over u en uw team voor te stellen. Het kan video’s van uw product bevatten, getuigenissen van klanten, enzovoort.
U hebt wellicht CTA-knoppen en aanmeldingsformulieren gezien als een normaal verschijnsel op diverse websites/homepages. De homepage van Amazon is een perfect voorbeeld voor een homepage. In feite heeft de website zoveel verschillende landingspagina’s, één voor elk product.
Doel van het hebben van landingspagina’s:
Landingspagina’s zijn zo waardevol dat het vrijwel onmogelijk is om een website te hebben zonder. De belangrijkste doelen van landingspagina’s zijn de volgende:
- Directe klanten en verkoop uitnodigen
- Leads genereren uit de pool van potentiële klanten
- Relaties opbouwen met
Voordelen van landingspagina’s
- Er zijn meerdere voordelen van landingspagina’s in vergelijking met algemene websites.
- Ze zijn veel gemakkelijker op te zetten
- Past in elk budget
- Ze kunnen veel sneller converteren dan een algemene pagina.
- U hoeft geen extra domeinnaam of hostingruimte te kopen.
- De doeltreffendheid en ROI van de pagina opsporen is veel gemakkelijker
- Controleer wie actie onderneemt, en wie niet.
U kunt de doeltreffendheid van uw landingspagina controleren door gebruik te maken van de UTM-tags en korte links. U moet het echter goed instellen als u wilt volgen wanneer mensen actie ondernemen op uw website. Het is ook mogelijk om deze informatie rechtstreeks door te sturen naar uw campagnepagina’s.
Sommige mensen zijn van mening dat Microsites ook goed zijn voor het maken van CTA (Call-to-action), u kunt zelf beslissen wat uw oproep is. Microsites zijn meer geschikt als onderdeel van een grote marketingcampagne omdat ze grote verhalen kunnen vertellen over uw product/dienst.
Zij vergemakkelijken de merkbekendheid en maken de sessies interactief. Misschien vindt u zelfs een specifieke CTA aan het einde van elke pagina, omdat elk van deze pagina’s over verschillende pagina’s zou gaan.
Het belangrijkste doel van een microsite is een andere ervaring te creëren, en kan over meer dan één product gaan.
De landingspagina heeft een aantal zeer interessante elementen, die u kunt integreren bij het maken van een pagina:
1) Overtuigende kop
Koppen zijn wat mensen in de eerste plaats naar de website trekt. Maak het zo prachtig mogelijk. Het moet uniek zijn; het moet verleidelijk zijn. Zorg er dus voor dat de kop duidelijk, to-the-point en beknopt is. De kop moet een samenvatting zijn van wat u probeert te verkopen.
2) Overtuigende tekst
Goede kopij kan u helpen uw punt over te brengen. Het moet de voordelen van uw product bevatten, maar precies de juiste hoeveelheid. Te veel zou de bezoeker doen vluchten, te weinig zou onvoldoende zijn. Er zijn zoveel elementen om te onthouden bij het schrijven van een tekst, maar dat is een heel ander verhaal.
3) Maak gebruik van de media
De landingspagina moet mooi zijn, en dat kan met behulp van afbeeldingen en video’s. Begrijp dat het doel is om menselijke aantrekkingskracht uit te lokken en de aandacht naar de CTA te leiden.
4) Geloofwaardigheid opbouwen
Je kunt nooit emotie oproepen zonder geloofwaardigheid op te bouwen. Vertrouwen is een belangrijke factor.
5) Delen in de sociale media
Het uiteindelijke doel is om meer mensen binnen te halen. Zet er dus alle sociale mediaknoppen in die voor jou relevant zijn, en vraag mensen om het te delen.
6) Contactgegevens
Vergeet nooit uw contactgegevens en adres op te nemen. Als mensen u ergens over willen bereiken, hoe doen ze dat dan als ze uw e-mailadres, telefoonnummer enzovoort niet hebben?
Verschillende benaderingen om landingspagina’s te maken
- a) De tools – Je kunt landingspagina’s bouwen met behulp van landing page builder tools zoals Wishpond, Instapage, Unbounce, enz.
- b) WordPress helpt – WordPress komt met een paar spannende thema’s zoals Thrive Themes, ThemeForest Themes om kleur en stijl toe te voegen aan je landingspagina.
- c) Laat het op maat maken – U kunt het ook op maat laten maken door een webbureau met behulp van PHP, HTML, CSS of een andere webtechnologie.
- d) De kosten – Dit zou ongeveer 20 tot 50 US Dollar per maand zijn. Er zijn verschillende hulpmiddelen voor het maken van landingspagina’s, en ook de kosten ervan variëren. Als het bijvoorbeeld Unbounce is, kan het wat duurder zijn en heb je misschien hulp nodig van een extern webbureau of marketingbureau. Maar ze zorgen voor A/B testen, en komen met de beste landingspagina’s. Leadpages is een andere tool, en wordt geleverd met een ongelooflijk eenvoudige gebruiksvriendelijke interface. Instapage is krachtig en biedt een aantal sjablonen. Andere hulpmiddelen zijn Launchstock, Shortstack, Hellobar, 5 Second Test enzovoort.
- e) Kosteneffectief en gemakkelijk te beheren – Marketingteams vinden dat het bouwen van landingspagina’s kosteneffectiever is en helpt bij de conversie.
- f) Duur, maar echt goed om conversiepercentages te verhogen en doorlopende A/B-tests te doen – Zelfs als u van plan bent de dure toolroute te kiezen, kunt u resultaten oogsten in de ROI.
Afsluitende gedachten
Daarom wordt een landingspagina gebouwd met één hoofddoel voor ogen – meer leads en conversies krijgen. Het is absoluut noodzakelijk dat de landingspagina zich onderscheidt van de rest van de pagina’s van uw website.
Ten eerste mag het de aandacht van uw bezoekers niet afleiden van het belangrijkste, conversie. Plaats nooit navigatiebalken, want dat zou sommige lezers kunnen verleiden om erop te klikken en naar de volgende pagina te gaan. Als zij de link naar uw website hebben gezien via een van de advertenties die u online hebt geplaatst, met als enige doel conversie, zou de landingspagina hen motiveren om zich aan te melden.
Interessante artikelen:
Werking van een landingspagina
Overzicht op de design pakketten en social media landingspagina’s
Flickr.com / thierry / thekirbster
Over de auteur: Reema werkt als Thought Leader bij PHPBabu.
